미시·행동경제

파충류가 지배하는 시장

이용범

유리창 · 2012-07-20

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책 소개

효용 극대화를 추구하는 이기적 인간이라는 가정이 간과한 인간 본성과 경제학이 설명하지 못한 경제 현상을 살핀다. 진화심리학·소비자심리학·뇌 과학의 견해와 증거를 바탕으로 인간의 비합리적 행동과 의사결정을 분석한다.

인간 본성경제 현상진화심리학소비자심리학뇌 과학비합리적 행동

도서 정보