미시·행동경제

똑똑한 사람들의 멍청한 선택

리처드 탈러

리더스북 · 2016-01-15 · 574쪽

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책 소개

전통 경제모형으로 설명하기 어려운 ‘잘못된 행동’에 주목하며, 쿠폰과 세일 광고 앞에서 변심하고 합리적으로 계산한 뒤에도 뜻밖의 선택을 하는 이유를 살핀다.

행동경제학전통 경제모형잘못된 행동쿠폰세일 광고합리주의

도서 정보