마케팅전략·시장조사

로빈후드 마케팅(아름다운재단 기부문화총서 5)

캐티야 안드레센

나남 · 2015-04-15

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책 소개

비영리단체가 기업의 마케팅 기법을 활용해 모금액을 늘리고, 이를 사회적으로 의미 있는 일에 쓰는 방안을 다룬다. 사례를 바탕으로 정리한 10가지 마케팅 전략을 ‘로빈후드 법칙’이라 부르며 공익단체의 마케팅 캠페인 추진 단계와 전략 방향을 제시한다.

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도서 정보