《다시 만난 카피》는 좋은 문장의 재료가 평범한 일상에도 숨어 있다고 말한다. 저자 이유미는 매일 걷는 길과 안내문, 대화처럼 지나치기 쉬운 것을 관찰하는 능력을 카피의 재능으로 제시한다.

고객의 정보 탐색 방식이 검색창에서 대화창으로 바뀌는 가운데, 브랜드가 AI에 정확히 이해되고 신뢰받아 추천되도록 하는 방법을 다룬다. 생성형 엔진 최적화(GEO)부터 엔티티 구축, 출처와 콘텐츠 전략, 고객 질문 설계, AI 콘텐츠 제작, 성과 측정까지 살펴본다.

19년 차 공공기관 직장인이 홍보팀장이 된 경험을 바탕으로, 언론 대응부터 SNS와 콘텐츠, 브랜딩, 조직 소통까지 현장에서 익힌 홍보 기술을 살펴본다. 홍보를 통해 조직을 알리고 커리어를 키우는 방법도 다룬다.

생성형 AI로 만든 광고 이미지가 실제 캠페인에 쓰이기까지 필요한 검증 과정을 다룬다. 제품 형태와 브랜드 톤, 광고주 수정 요구, 매체 규격과 품질을 확인하는 ‘생성 이후’의 문제에 주목한다.

18년 차 공연마케터의 경험을 바탕으로 공연마케팅이 무엇인지 살펴보고, 보도자료 작성과 광고를 넘어서는 공연마케팅 이야기를 들려준다.

공인중개사의 영업·마케팅 전 과정을 다루며, 손님을 모으는 일부터 계약을 성사시키는 과정까지 살펴본다.

광고 산업이 AI라는 변화를 마주한 가운데, 제작 조직의 오래된 회의와 아이디어 발상, 제작·견적 방식 및 역할 분담을 살펴본다. 광고주가 더 빠른 의사결정을 요구하는 변화도 다룬다.

광고 산업이 필름과 디지털을 거쳐 AI 시대를 맞이한 가운데, 광고 제작 조직의 오래된 회의·아이데이션·제작·견적·역할 분담 방식과 기술 변화보다 느린 사람들의 생각을 살펴본다.

제품의 특징을 나열하기보다 고객에게 어떤 장점과 쓸모가 있는지 전달하는 카피라이팅의 기본 원칙을 살핀다. 카피라이터가 고객이 듣고 싶어 하는 말을 해야 한다는 점과 세일즈 카피의 목적을 다룬다.

브랜드 언어 체계를 설계하는 방법을 소개하며, 고객의 기억에 남는 한 줄을 통해 브랜드 이미지와 정체성을 형성하고 스토리를 담아내는 방법을 다룬다.

한국 광고 산업의 규모와 세계 시장에서의 위치를 살펴보고, 전통적 광고와 대비되는 디지털 광고의 부상을 다룬다.

생성형 AI를 주축으로 제작한 스베드카 광고가 슈퍼볼 광고 시간대에 등장한 사례를 다룬다. AI로 만든 영상이 소셜 미디어나 실험적인 숏폼 영역에 주로 머물러 온 흐름도 소개한다.

신경과학, 행동경제학, 미디어 심리학을 바탕으로 광고와 영업 메시지가 인간의 뇌에 미치는 영향을 살피고, 논리적 설명만으로 설득하기 어려운 이유를 탐구한다.

변호사와 로펌을 위한 법률 마케팅 전략을 다룬다. 네이버·구글·메타·유튜브·AI 등 다양한 광고 영역의 실전 노하우를 소개하고, 한정된 예산으로 의뢰인을 찾기 위한 광고 선택을 살펴본다.

네이버, 구글, 메타, 유튜브, AI 등 다양한 광고 영역을 다루며, 로펌과 변호사가 한정된 예산으로 의뢰인을 찾기 위한 법률 마케팅 전략과 실전 노하우를 소개한다.

《브랜드를 찍는 사람들》은 요식업 브랜드가 소비자의 기억에 남는 과정을 이미지와 브랜딩의 관점에서 살펴본다. 음식 사진이 브랜드의 첫인상을 만드는 방식과 브랜드의 철학을 이미지로 표현하는 과정도 다룬다.

《유튜법》은 유튜브와 1인 미디어 크리에이터가 콘텐츠를 만들며 마주할 수 있는 명예훼손, 저작권 침해, 초상권 분쟁 등의 법적 리스크와 사이버렉카 제재, AI 생성물의 법적 권리 문제를 다룬다.

공공기관 홍보실에 갑자기 발령받은 상황을 바탕으로, 보도자료와 엠바고의 의미부터 기자의 전화와 언론사 광고 요청에 대응하는 법까지 현장에서 마주하는 언론홍보 업무를 다룬다.

지역의 가능성을 PR과 커뮤니케이션 관점에서 조명하고, 지역이 스스로 이야기하며 사람들과 지속적인 관계를 맺기 위해 필요한 것을 살펴본다.

광고 AE의 실전을 바탕으로 AI를 창의적 파트너로 활용하는 아이데이션 방법론을 다룬다. AI와 함께 생각을 확장하는 기술과 현업에서 활용할 수 있는 방법을 소개한다.

스페이스X가 로켓 발사 사고를 ‘신속하고 계획에 없던 해체’나 ‘성공적인 데이터 수집’으로 표현하는 사례를 통해, 실패를 브랜드 마케팅의 언어로 포장하는 방식을 다룬다.

『설득의 구조』는 사람의 마음을 움직이는 설득의 원리를 다룬다. 고객의 관심과 신뢰를 행동으로 이어지게 하는 ‘편견전환퍼널 6단계’를 제시하고, 광고와 마케팅 현장의 사례를 담는다.

대한약사회에서 34년간 근무하고 25년간 홍보 업무를 맡아온 저자가 비서실 근무 경험을 바탕으로 홍보 분야에 발을 들인 과정을 돌아보는 현장 에세이다.

데이비드 오길비가 자신의 광고 철학과 실무 노하우를 집대성해 광고와 마케팅을 다룬다. 창의성 과시가 아니라 제품 판매를 광고의 목적으로 삼는 원칙을 제시한다.