AI가 여러 아이디어를 만드는 시대에도 선택과 판단은 사람의 몫이다. 이 책은 마케터가 사람의 상태와 브랜드의 축적을 읽고, 둘이 만나는 장면을 찾아 실행을 조율하며 캠페인 이후 남길 것을 판단하는 과정을 다룬다.

『감각창조자들』은 비슷한 제품과 모방되는 서비스가 넘치는 환경에서 공간과 브랜드가 살아남는 방법을 살핀다. 보이지 않는 철학과 가치를 오감으로 경험할 수 있게 만드는 감각창조자들의 역할을 조명한다.

중소상공인이 AI를 활용해 마케팅 도구를 갖추는 8주 실전 워크북이다. 브랜드 브리프부터 30일 실행계획까지 다루며, 한 줄 소개는 AI가 만들고 기준은 사람이 세운다는 구성을 제시한다.

《진격의 무신사》는 무신사의 탄생과 성장, 창업자와 브랜드 전략, 패션 플랫폼의 데이터 활용과 사업 확장을 살펴본다. 부동산 투자와 기업 가치, 해외 진출 비전까지 다루며 무신사의 사업과 성장 과정을 조명한다.

브랜드가 성장을 위해 새 고객을 끌어들이는 과정에서 기존 고객이 원했던 특별한 가치가 흔들리고, 새 고객 확보가 오랜 고객의 이탈로 이어질 수 있는 역설을 다룬다.

고객의 정보 탐색 방식이 검색창에서 대화창으로 바뀌는 가운데, 브랜드가 AI에 정확히 이해되고 신뢰받아 추천되도록 하는 방법을 다룬다. 생성형 엔진 최적화(GEO)부터 엔티티 구축, 출처와 콘텐츠 전략, 고객 질문 설계, AI 콘텐츠 제작, 성과 측정까지 살펴본다.

『누가 K-POP을 소유하는가』는 계약·정산·저작권·IP의 구조를 통해 케이팝의 성공이 누구의 것이며, 그 결과가 누구에게 남는지 살핀다. 한 곡이 탄생해 팬에게 도달하기까지의 과정을 다룬다.

브랜드 마케팅의 의미를 정확히 정의하지 못해 광고 제작이나 새 브랜드 기획·론칭으로만 여기는 인식의 한계를 다룬다.

브랜드 다큐멘터리 매거진의 이 호는 1970년 런던에서 시작한 영국 디자이너 마가렛 호웰을 다룬다.

마부신공을 사업과 설득의 심법으로 설명하며, 거래와 브랜드, 조직의 성패, 사람의 마음을 움직이는 일을 다루는 책이다.

브랜딩에 실패하면 매출이 급락하고 고객 이탈이 늘어날 수 있다는 문제를 제기한다. 시간을 넘어 살아남는 브랜드와 소비자의 열렬한 지지, 오랜 시간 축적되는 기억을 다룬다.

AI의 병원 추천, 실손 개편과 비급여 가격 공개 등 2027년 한국 의료 시장의 변화를 살피고, 콘텐츠와 원장 브랜딩, 규제 대응, 병원 운영의 여러 흐름을 짚는다. 병원이 외부 조건의 변화 속에서 환자를 지킬 방안과 첫 90일의 행동 계획도 제시한다.

『서연의 노트』는 경영소설의 핵심 이론과 주인공 서연의 성장 과정을 독자 자신의 작업에 대입해 작성해보도록 구성한 실무 지침서다. 막연한 대중을 기다리는 대신 작품을 살 단 한 사람을 찾는 일을 다룬다.

리더십을 직책보다 사람들의 기억과 신뢰를 통해 형성되는 브랜드로 바라본다. 리더의 언어·태도·이미지와 행동, 공동체를 이끄는 방식, AI 시대 CEO의 포지셔닝을 살펴본다.

〈오징어 게임〉, BTS, 〈기생충〉 등 세계인의 주목을 받는 K-콘텐츠를 사례로 들며, 그 가치와 권리가 누구에게 돌아가는지 묻는다.

브랜드북 『BANG & OLUFSEN: Presence』는 뱅앤올룹슨의 100년 헤리티지와 오늘의 삶 속에서 이어지는 브랜드 이야기를 담는다. 좋은 사운드와 아름다운 디자인이 삶을 풍요롭게 할 수 있다는 브랜드의 믿음에서 출발한 역사를 소개한다.

김미경은 국립박물관상품 브랜드 뮷즈를 기획하며 지난 10년간 현장에서 발견한 마케팅, 브랜딩, 기획의 원칙을 소개한다. 유물에 담긴 ‘당대의 감각’을 오늘날 사람들의 감각으로 번역해온 과정도 다룬다.

『라이프니스』는 브랜드다움이 어디에서 만들어지는지 묻고, 일과 삶에서 반복하는 선택과 태도가 고유한 정체성으로 이어지는 과정을 살펴본다. BEAUTINESS, UNIQUENESS, BRANDNESS라는 세 가지 키워드를 중심으로 브랜드를 만드는 일과 자신만의 방식으로 살아가는 일의 접점을 탐색한다.

2015년 작은 매대에서 향기 브랜드 라비주얼을 시작한 백근엽이 제품과 브랜드를 키우고 사업의 구조를 만들어온 10년을 담았다. 고객의 언어와 후기를 데이터로 바라보며 향을 기술과 지식재산으로 확장하고, 자영업을 회사의 구조로 바꾸어가는 과정과 시행착오를 살펴본다.

고객이 검색 결과와 광고·체험단 후기를 살피던 방식에서 AI에게 질문하고 하나의 답을 받는 방식으로 바뀐 환경을 다룬다. AI의 답변에 브랜드 이름이 포함되는지가 자영업 마케팅의 과제로 제시된다.

『귀여움을 팔아라』는 과거 어린이의 전유물이었던 캐릭터가 다양한 세대의 일상과 소비 중심에 자리 잡은 현상을 살펴본다. 키링 인형, 캐릭터 협업 제품, 메신저 이모티콘 등에서 드러나는 캐릭터 소비를 다룬다.

세계적인 맥주 브랜드 24개의 역사와 성장 과정을 살펴보며, 소비자가 기억할 이름과 상징을 만들고 브랜드의 역사를 현재의 가치로 바꾸는 전략을 다룬다.

브랜드 언어 체계를 설계하는 방법을 소개하며, 고객의 기억에 남는 한 줄을 통해 브랜드 이미지와 정체성을 형성하고 스토리를 담아내는 방법을 다룬다.

좋은 상품과 뛰어난 실력이 시장에서 외면받는 이유를 사과 한 알의 실험으로 살피고, 본질을 세상에 전달하는 방식의 중요성을 다루는 브랜드 전략서다.