소비자행동·고객분석

욕망의 코드(양장본 HardCover)

롭 워커

비즈니스맵 · 2010-09-03

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책 소개

물건을 왜 구매하고 소비하는지 묻고, 가격이나 성능·품질만으로 설명되지 않는 구매 동기를 살핀다. 필요한 만큼을 가지고도 더 원하게 하며 소비를 이끄는 요인을 ‘욕망 코드’라 정의하고, 다양한 사례와 현상으로 분석한다.

소비의 심리학구매 동기욕망 코드

도서 정보