브랜딩·브랜드관리
브랜드 론칭 불변의 법칙(양장본 HardCover)
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책 소개
마케팅을 브랜드 전쟁이 아니라 카테고리 전쟁으로 바라보며, 브랜드가 해당 카테고리에서 지배적인 위치를 차지하는 방법을 살핀다. 코카콜라와 콜라, 구글과 검색의 사례를 들어 소비자의 마음속 카테고리와 브랜드의 관계를 설명한다.
카테고리 전쟁카테고리 지배소비자 마음속 카테고리코카콜라검색 카테고리
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도서 정보
- ISBN
- 9788962605624