브랜딩·브랜드관리
전략적 브랜드 경영
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책 소개
브랜드 경영의 목적을 시장 가치 창출로 보고, 표적 시장과 창출할 가치를 정하는 전략 및 브랜드를 디자인해 가치를 전달하는 전술의 역할을 살핀다. 브랜드의 성공은 전략의 실행 가능성과 시장 가치를 창출하는 전술의 효율성에 달려 있다고 설명한다.
시장 가치표적 시장브랜드 경영브랜드 전술가치 창출 모델
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도서 정보
- ISBN
- 9788963248738