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창의력 오렌지

팻 팰런 · 프레드 센

세종서적 · 2008-09-20

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책 소개

광고 창의성을 비즈니스 경쟁력으로 만드는 혁신적 광고 법칙을 소개하고, 기업이 창의적 광고로 위기를 돌파한 사례를 분석한다. 팰런 월드와이드는 창조성이 기업의 핵심 전략이라고 주장하며, 경쟁사보다 적은 지출로 더 좋은 결과를 얻는 방식을 오렌지 주스에 비유한다.

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도서 정보