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한국광고+통합+크리에이티브 전략

이원조

커뮤니케이션북스 · 2004-10-20

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책 소개

한국 광고 실정에 맞는 통합 크리에이티브 전략을 제안하고, USP·이미지·포지셔닝 전략을 통합한 ‘소강중품대안명무’를 설명한다. 문화적 차이와 시대 변화에 따른 전략 수립을 다루며, 국내에서 최근 10여 년간 성공한 광고를 전략적 측면에서 분석한다.

통합 크리에이티브 전략USP 전략이미지 전략포지셔닝 전략문화적 차이성공했던 광고

도서 정보