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책 소개
광고 커뮤니케이션과 인간 관계를 다루며, 광고 제작 과정에서 플래닝이 맡는 역할과 특정 광고대행사의 운영 방식을 살핀다. 또한 광고인들이 소비자와 대화하거나 소비자를 폭넓은 관계 속으로 끌어들이지 못하는 이유를 광고의 작동 방식에 대한 낡고 기계론적인 철학과 연결해 다룬다.
광고 커뮤니케이션플래닝광고대행사소비자광고의 작동 방식
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도서 정보
- ISBN
- 9788989566243