브랜딩·브랜드관리

소비자의 기억을 잡아라

김지헌

갈매나무 · 2012-12-15

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책 소개

기억네트워크 관점에서 전략적 브랜드 관리를 살피며, 가상의 신발업체 ‘해인슈즈’가 위기를 극복하는 이야기를 통해 성공하는 브랜드의 전략을 논한다. 신경과학의 네트워크 기억모형이론을 중심으로 브랜드와 제품의 차이, 브랜드 자산의 의미와 관리 방법을 다룬다.

기억네트워크해인슈즈네트워크 기억모형이론브랜드 자산브랜드와 제품

도서 정보