소비자행동·고객분석
소비자심리와 광고 PR 마케팅
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책 소개
시장 경쟁과 미디어 플랫폼의 발달로 마케팅과 광고효과 예측의 불확실성이 커지는 가운데, 소비자의 개별화된 욕구와 소비 행동을 이해하는 데 필요한 소비자심리학의 주요 개념과 연구 주제를 다룬다. 감각과 지각, 동기와 학습, 기억과 태도, 구매 의사결정부터 광고효과와 미디어, 문화와 소비까지 살펴본다.
소비자 행동소비자 동기소비자 학습소비자 기억태도 형성구매 의사결정광고효과미디어와 소비
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도서 정보
- ISBN
- 9788999720048