마케팅전략·시장조사

인사이트 & 이니셔티브

서상열

NE능률 · 2021-01-04 · 286쪽

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책 소개

마케팅 인사이트는 고객의 관점에서 상황을 입체적으로 살펴 핵심을 간파하는 역량이며, 이니셔티브는 마케터가 무언가를 주도하려 할 때의 생각과 태도로 제시된다. 시장과 구성요소를 조망하고 분석해 인사이트를 확보하는 일을 마케터의 핵심 역할로 다룬다.

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도서 정보