디지털·콘텐츠마케팅

디지털 마케팅의 전략적 기초

에릭 그린버그 · 알렉산더 케이츠

커뮤니케이션북스 · 2017-09-05 · 434쪽

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책 소개

디지털 환경의 변화에 대응하지 못하는 기업의 마케팅이 실패하는 이유를 짚고, 조직 변화에 필요한 실용적 틀과 전략을 살핀다. 디지털 렌즈로 마케팅을 분석하고 투자수익률(ROI)을 기준점으로 삼는 전략 프레임워크를 제시한다.

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도서 정보