마케팅전략·시장조사
스포츠 마케팅
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책 소개
미디어를 통한 스포츠 관람이 현대 스포츠의 특징으로 자리 잡고, 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 제공하는 한편 지나친 상업주의의 폐해를 낳기도 한다. 스포츠의 승리 욕구와 페어플레이 정신, 광고주의 논리와 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 사이의 관계를 살핀다.
미디어 스포츠 관람상업주의 폐해승리 열망광고주 논리페어플레이 정신스포츠 마케팅
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도서 정보
- ISBN
- 9791130446967