마케팅전략·시장조사

인생을 바꾸는 i마케팅

장만영

에프앤 · 2016-09-22

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책 소개

상품이 복잡해질수록 소비자가 꼼꼼히 따져 구매하기 어렵고, 경험과 반복 구매가 재선택에 도움을 주는 일반 상품과 달리 보험은 그렇지 않을 수 있다. 보험 상품의 특성에 맞는 마케팅이 필요하다는 관점에서 보험과 마케팅의 접점을 다룬다.

보험 상품보험산업마케팅의 본질재구매

도서 정보