마케팅전략·시장조사

잘 팔리는 기획의 본질

이우철

ER북스(이알북스) · 2016-10-10

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책 소개

기업이 코즈 마케팅을 해야 하는 이유를 배경으로 기획의 본질을 살피고, 마케팅에 사회적 가치를 담아야 한다고 주장한다. 관점에 따라 같은 현상을 다르게 해석할 수 있음을 바탕으로 포지셔닝 전략을 활용해 효과적인 콘셉트를 만드는 과정을 다룬다.

코즈 마케팅기획의 본질사회적 가치포지셔닝 전략콘셉트차별화된 가치

도서 정보