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Belch Belch IMC 광고론
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책 소개
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 중심으로 광고와 프로모션을 마케팅의 관점에서 살펴보고, 여러 프로모션 도구의 조화와 통합을 다룬다. 소비자 행동 분석과 목표·예산 설정부터 크리에이티브·미디어 전략, 디지털·소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션 과정을 설명한다.
통합 마케팅 커뮤니케이션소비자행동크리에이티브 전략매체 기획디지털 및 소셜 미디어판매촉진효과 측정인플루언서 마케팅
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도서 정보
- ISBN
- 9788936326661