소비자행동·고객분석

나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까

앨리사 쿼트

한국경제신문사 · 2004-08-05

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책 소개

10대 청소년의 ‘브랜드 중독’ 현상을 체험적으로 살피고, 청소년을 고객으로 유치하려는 기업의 마케팅 전략과 이에 반대하는 목소리를 다룬다. 바이러스 마케팅과 스타 마케팅, 키워팔기식 마케팅, 또래 마케팅 등 10대에게 통하는 전략도 살펴본다.

브랜드 중독기업 마케팅 전략바이러스 마케팅스타 마케팅키워팔기식 마케팅또래 마케팅

도서 정보