도요타와 싸워 이기는 전략

도요타 같은 거대 글로벌 기업과 경쟁할 때 기업의 규모보다 자신만의 특수성과 장점을 살려 차별화할 분야를 찾고, 브랜드를 극대화해 비교우위를 점하는 마케팅 전략을 다룬다. 경영자와 영업·마케팅 담당자는 스케일에 상관없이 톱이 되어야 한다고 강조한다.