브랜딩·브랜드관리

브랜드 차별화 전략

최승호

새로운제안 · 2008-05-30

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책 소개

소비자가 브랜드를 인식하고 태도를 형성해 구매행동에 이르는 정보처리 과정과 변화 과정을 살펴보며, 이를 바탕으로 차별화 브랜드 전략을 마련하는 방안을 소개한다. 제품을 넘어 브랜드를 사랑하게 되는 과정도 분석한다.

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도서 정보