브랜딩·브랜드관리
맥락을 팔아라
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책 소개
상품을 잘 포장해 파는 방법보다 숨겨진 소비의 맥락을 읽고, 고객의 삶과 브랜드의 맥락을 만나게 하는 마케팅을 다룬다. 브랜드의 정체성과 고객 경험, 팬덤과 세대의 특성을 살펴 소비 맥락에 맞는 제안과 접점을 기획하는 방법을 제시한다.
소비의 맥락브랜드의 맥락브랜드의 오리진팬덤Z세대고객 경험브랜드 경험맥락 확산
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도서 정보
- ISBN
- 9788959894802