소비자행동·고객분석
팬덤의 경제학
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책 소개
사람들이 생각이나 상품을 받아들이는 과정에서 본능적 편의에 따라 정보를 삭제·편집하고 새로운 사실을 만들어내는 비논리적 비약과 그 역사를 살핀다. 역사·정치·대중문화의 팬덤 사례를 소개하고, 소비자의 관점에서 상품이 메가 히트를 일으키거나 브랜드가 시장에서 퇴출되는 현상을 분석한다.
비논리적 비약팬덤소비자메가 히트 상품브랜드 퇴출
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도서 정보
- ISBN
- 9788962605341