브랜딩·브랜드관리

위대한 브랜드의 비밀

프랜시스 J 켈리 3세 · 배리 실버스타인

커뮤니케이션북스 · 2009-10-15

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책 소개

브랜드 포지셔닝과 제품 혁신, 패키지 차별화와 카테고리 개발 등 브랜드와 비즈니스 확장에 필요한 요소를 실제 사례를 통해 살펴본다. 성공의 마인드셋과 캠페인, 인터넷 바이럴 마케팅, 리더십도 다룬다.

브랜드 포지셔닝제품 혁신패키지 차별화카테고리 개발인터넷 바이럴 마케팅리더십

도서 정보