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광고 핵심 이론

이명천 · 김요한

커뮤니케이션북스 · 2013-02-25

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책 소개

광고가 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치로 작동하는 방식과, 설득에 필요한 소비자의 심리적 정보 처리 메커니즘을 설명하는 대표 이론을 소개한다.

광고 설득정보 처리 메커니즘광고 이론

도서 정보