광고·홍보·PR
브랜드 상징화 광고와 마케팅
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책 소개
브랜드 이미지를 만들고 발전시키는 광고의 역할을 살피고, 기업이 단기 판촉에 치중해 장기적인 브랜드 자산가치 형성에 필요한 광고 캠페인을 적게 만드는 경향을 다룬다. 급변하는 환경에 적응하려면 기업이 젊어지고 빠르게 변화해야 한다고 본다.
브랜드 이미지단기 판촉브랜드 자산가치광고 캠페인환경 변화
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도서 정보
- ISBN
- 9788970255514