브랜딩·브랜드관리

보이지 않는 기업 성장엔진

서용구

삼성경제연구소 · 2006-04-14

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책 소개

디자인·브랜드·명성과 같은 마케팅 관련 무형자산을 ‘보이지 않는 성장엔진’으로 정의하고, 각 자산의 여섯 가지 원칙을 구체적 사례로 살펴본다. 이 자산들이 기존 시장을 지키고 신규 시장을 창출하는 경쟁력으로 다뤄진다.

마케팅 관련 무형자산디자인브랜드명성여섯 가지 원칙

도서 정보