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IMC 광고론
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책 소개
광고를 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 관점에서 살펴보며, IMC 전략과 소비자 행동, 커뮤니케이션 과정부터 크리에이티브·매체 전략, 직접 마케팅, 판매 촉진, 국제 광고까지 다룬다. 변화한 사회와 소비자 환경에 맞는 광고론도 소개한다.
통합 마케팅 커뮤니케이션IMC 전략소비자 행동크리에이티브 전략매체 전략직접 마케팅판매 촉진국제 광고
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도서 정보
- ISBN
- 9788984990678