경영전략·경쟁전략

도전자의 전략

애덤 모건

김앤김북스 · 2016-12-05

이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.

드워프 길드는 YES24 애드온 링크로 발생한 구매에 대해 수익을 지급받습니다.

책 소개

리더 브랜드와 동등한 마케팅 자원을 갖지 못한 도전자가 리더와 다른 방식으로 시장에 접근해야 하는 이유를 살핀다. 애덤 모건은 40여 개 성공적인 도전자 브랜드를 연구해 리더 브랜드에 맞서기 위한 도전자의 마음가짐과 전략을 다룬다.

리더 브랜드도전자 브랜드마케팅 자원시장 접근도전자의 전략마음가짐

도서 정보