미시·행동경제

브랜드 행동경제학을 만나다

곽준식

갈매나무 · 2012-09-17

이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.

드워프 길드는 YES24 애드온 링크로 발생한 구매에 대해 수익을 지급받습니다.

책 소개

소비자가 브랜드를 판단하고 선택하는 행동을 행동경제학의 관점에서 살펴보며, 휴리스틱과 프로스펙트 이론 등 여러 이론을 통해 브랜드 관리와 확장 방안을 알아본다.

행동경제학브랜드 관리브랜드 확장휴리스틱프로스펙트 이론선호역전현상매물비용효과

도서 정보