브랜딩·브랜드관리
스토리스케이핑(Story Scaping)
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책 소개
스토리스케이핑은 스토리와 경험, 가치를 바탕으로 브랜드와 소비자를 하나로 묶는 접근이다. 브랜드가 사람들의 스토리에 자연스럽게 녹아들고 소비자가 브랜드 스토리의 주인공이 되도록 하며, 곰 인형 사례에서는 입양 스토리텔링을 넘어 원하는 모양의 인형을 직접 만드는 경험을 제시한다.
스토리스케이핑브랜드와 소비자브랜드 스토리고객 경험
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도서 정보
- ISBN
- 9788994478500