광고·홍보·PR
광고 실무자를 위한 경쟁 전략
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책 소개
광고 전략은 소비자에게 전달할 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 콘셉트는 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족하고, 경쟁 제품에 없거나 차별적으로 우월해야 한다고 설명한다.
광고 전략광고 콘셉트제품의 핵심 특성제품 카테고리경쟁 제품
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도서 정보
- ISBN
- 9791130441368