브랜딩·브랜드관리

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅

강승구

커뮤니케이션북스 · 2015-11-01 · 130쪽

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책 소개

이미지는 실체를 바탕으로 형성된 인상이며, 소비문화에서는 상품의 사용 가치보다 앞서 인간의 욕망을 나타내기도 한다. 이러한 이미지 개념이 기업에도 적용될 수 있는지, 기업을 사람처럼 이미지를 지닌 인격체로 이해할 수 있는지 살핀다.

기업 이미지소비문화상품의 사용 가치

도서 정보