브랜딩·브랜드관리

최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가(큰글자도서)

이와이 타쿠마 · 마키구치 쇼지

다산북스 · 2019-07-15 · 215쪽

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책 소개

애플은 ‘Think Different’ 캠페인으로 자사와 고객을 ‘세상을 바꾸는 미치광이’로 규정해 경영난에서 부활의 신호탄을 쏘아 올렸다. 루이비통과 볼보의 사례도 함께 제시하며 브랜드가 이야기를 통해 품질과 안전의 인식을 형성하는 방식을 살핀다.

Think Different 캠페인브랜드 비화브랜드 이야기브랜드 인식

도서 정보