브랜딩·브랜드관리
경쟁 너머 존재
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책 소개
브랜드가 세계관을 지닌 인격이 되고 소비자와 신념 공동체를 이루는 시대를 살핀다. 포지셔닝 전략의 한계를 짚고, 프레젠싱을 통해 브랜드가 소비자에게 존재적 가치를 선사하는 방식과 나이키·애플·BTS의 세계관을 다룬다.
세계관신념 공동체포지셔닝 전략프레젠싱존재적 가치인격 브랜드디지털 인격 브랜드
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도서 정보
- ISBN
- 9791165365530