브랜딩·브랜드관리
브랜드 모듈레이션
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책 소개
브랜드가 시대적 아이콘으로 자리 잡는 배경을 ‘모듈레이션’ 개념으로 살펴보고, 대공황 이전부터 코로나 팬데믹까지 사회·경제적 변화가 브랜드 패러다임에 미친 영향을 시대순으로 짚는다. 코카콜라와 맥도날드, 일본 브랜드, 디지털·초연결 브랜드의 사례를 통해 앞으로 나타날 브랜드 패러다임의 변화를 전망한다.
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도서 정보
- ISBN
- 9791188522835