브랜딩·브랜드관리

브랜드, 행동경제학을 만나다

곽준식

갈매나무 · 2021-02-10 · 327쪽

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책 소개

행동경제학을 국내 시장 상황에 대입해 기업의 브랜드 전략을 살피고, 소비자의 선택 과정과 원리에 초점을 맞춰 국내외 브랜드를 분석한다. 소비자의 지갑을 여는 히트 브랜드의 비밀을 추적한다.

행동경제학브랜드 전략선택의 과정과 원리히트 브랜드소비자

도서 정보