마케팅전략·시장조사
콘텍스트 마케팅 혁명
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책 소개
개인이 매체 환경을 주도하는 무한 매체 시대에 기존 마케팅 모델이 왜 효용을 잃었는지 살피고, 소비자가 처한 상황과 욕망을 이해해 목표 달성을 돕는 콘텍스트 마케팅을 설명한다. 트리거에서 시작되는 고객 여정과 콘텍스트 구조의 5가지 요소를 다루며, 자동화와 애자일 방법론을 활용해 이를 실행하는 방식을 제시한다.
무한 매체 시대콘텍스트 마케팅트리거고객 여정콘텍스트 구조자동화 프로그램애자일 방법론개인화
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도서 정보
- ISBN
- 9791190259576