서울의 한남동, 성수동, 용산과 가로수길을 직접 찾아가 50여 가지 브랜드를 살펴보며 브랜딩의 비밀을 소개한다. 현장 사진과 함께 실전용 브랜딩 지식을 전한다.

자기다움을 중심으로 브랜드를 구축하는 과정을 다루며, 나를 발견하고 꿈의 고객을 만나 고객을 팬으로 만들며 커뮤니티를 통해 지속 가능한 비즈니스를 만드는 방법을 실제 경험을 바탕으로 살펴본다.

가게의 성과를 좌우하는 요소를 ‘설계’로 보고, 손님이 매장을 발견하고 선택한 뒤 다시 방문하도록 만드는 방법을 다룬다. 이름·사진·메뉴·가격의 설계와 재방문 장치, 사장이 자리를 비워도 매장이 운영되는 시스템 구축법을 현장 사례와 함께 설명한다.

채용·회의·평가·보상·피드백 등 반복되는 업무 장면을 통해 조직문화를 해석하고, 조직의 전략과 업의 본질에 맞는 문화 설계와 리더의 실천을 다룬다. 공정성·심리적 안전감·감정을 핵심 데이터로 살펴본다.

《포용적 리더십》은 팀원들이 솔직하게 말하기를 두려워해 침묵하는 현상을 개인의 성격이 아닌 소통 구조의 부재에서 찾는다. 뒤늦은 문제 보고와 상사의 모호한 지시가 재작업과 무력감으로 이어지는 팀의 상황을 살펴본다.

개인정보보호를 법의 문제에 한정하지 않고 사람과 조직을 움직이는 경영 리더십의 문제로 바라본다. 최근 개인정보보호 지형의 변화와 인공지능에 따른 데이터 활용의 규모와 속도를 다룬다.

『나다운 로컬창업』은 지역에서 좋아하는 일을 사업으로 이어갈 때 마주하는 현실을 살핀다. 매출 증가가 처음 원한 삶에서 멀어지는 상황, 지역 자원으로 만든 상품이 선택받지 못하는 문제, 지원 종료 뒤 사업을 지속하기 어려운 경우를 다룬다.

생성형 AI의 기술적 측면보다 비즈니스 현장에서의 활용에 초점을 맞춰, 이 기술을 사업 전략에 어떻게 이용할지와 산업 구조가 어떻게 바뀌는지를 살펴본다.

창업 컨설턴트이자 귀농 농부인 저자는 귀농을 삶의 방식이 아니라 사업의 문제로 바라본다. 이 책은 귀농을 낭만화하지 않고, 숫자와 계산을 중심으로 사업가의 관점에서 살핀다.

소상공인이 창업부터 경영, 글로벌 진출, 재도전까지 경영 현장에서 알아야 할 법령과 제도를 다룬다. 소상공인 관련 법률의 권리와 절세 전략, 중앙·지방정부의 지원 정책을 소개한다.

창업의 기본부터 아이디어 발굴, 고객·시장 분석과 시장 검증, PSST 사업계획서 작성, 정부지원사업 활용, 자금·마케팅·조직관리까지 예비창업자가 알아야 할 과정을 단계별로 다룬다.

ISO/IEC 42001:2023의 4장부터 10장까지 요구사항을 요지와 의도에 따라 재서술하며, AI 경영시스템 구축을 다룬다.

개인정보 유출과 사이버 공격이 산업과 국가안보에 미치는 영향을 살피며, 초고성능 AI의 등장으로 보안 위협이 어떻게 달라지는지 다룬다.

자동차 영업 현장에서 고객을 만나 온 저자가 영업을 상품 판매 기술이 아닌 사람을 이해하고 신뢰를 쌓는 과정으로 바라보며, 현장에서 겪은 교훈과 노력, 인연과 위기의 경험을 담는다.

개인 자산관리에 필요한 세금의 기본 내용과 절세 방안을 다루고, 관련 이론과 실무 사례를 함께 살펴본다.

한국에서 통하던 마케팅 전략이 중국 시장에서 통하지 않는 이유와 AI를 활용한 대응을 살핀다. 중국 디지털 플랫폼의 알고리즘과 소비자 행동, 데이터 분석·콘텐츠 생성·광고 최적화부터 고객 관리와 한국 기업의 실행 전략까지 다룬다.

기술이 발전할수록 인간에 대한 이해가 중요해진다는 관점에서, 기업 조직의 동력인 인간의 몰입과 직원이 스스로 몰입할 수 있는 심리적 환경을 조성하는 관리자의 역할을 다룬다.

세무조사에 사후 대응하는 방식에서 벗어나, 거래가 이루어지는 순간부터 AI로 조사관의 질문을 예측하고 답이 될 문서를 준비하는 방어 전략을 다룬다. 조사관의 시각에서 필요한 입증자료를 체계적으로 문서화해 세무 리스크를 사전에 예방하는 실무를 소개한다.