창업·혁신사례

폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?

자일스 루리

중앙북스 · 2020-05-08 · 266쪽

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책 소개

기업의 스토리가 광고보다 강력한 마케팅 요소가 될 수 있다는 관점에서, 이케아와 폭스바겐 등 글로벌 기업의 스토리 자산을 60편의 에피소드로 살펴본다. 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅과 브랜드 관리에 관한 이야기를 담는다.

기업 스토리스토리 자산혁신전략창의력리더십브랜드 관리

도서 정보