브랜딩·브랜드관리
최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가
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책 소개
브랜드 스토리가 광고와 비즈니스 전략에서 어떤 역할을 하는지 살피고, 이를 독보적 경쟁 우위와 연결하는 전략을 다룬다. 브랜드 고유의 이야기를 인적·물적·조직 자원에서 찾아 비즈니스 모델과 연결하고, 스토리 경영으로 조직의 가치관과 DNA를 변화시키는 방법을 제시한다.
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도서 정보
- ISBN
- 9791130619996