브랜딩·브랜드관리
디지털 시대와 노는 법
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책 소개
디지털 시대에 소비 문법이 달라지는 가운데 브랜드가 오래 살아남으려면 지속가능성보다 적응가능성에 주목해야 한다고 말한다. 소비자와 디지털 세대의 변화, 브랜드가 적응가능성을 높이는 8가지 요소를 살핀다.
소비 문법적응가능성디지털 시대의 브랜드디지털 네이티브적응가능성의 요소데이터 활용투명함
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도서 정보
- ISBN
- 9791187289784