브랜딩·브랜드관리
브랜드 액티비즘
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책 소개
브랜드가 이윤 추구를 넘어 사회적 모순과 구조적 문제를 해결하는 주체가 되어야 한다는 관점에서 브랜드 액티비즘을 다룬다. 기업의 사회적 책임(CSR)이 이윤 환원 차원의 부수적 활동에 그쳤다면, 브랜드 액티비즘은 기업의 정체성이 되어 문제 해결을 위해 목소리를 높이는 행동주의라고 규정한다.
브랜드 액티비즘자본주의사회적 모순기업의 사회적 책임CSR사회 구조적 문제
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도서 정보
- ISBN
- 9791194534648