브랜딩·브랜드관리
목적이 이끄는 브랜드
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책 소개
AI와 디지털 기술이 평준화된 시대에 제품의 속도와 가격만으로 차별화하기 어려운 상황을 짚고, 브랜드가 ‘왜 존재하는가’라는 목적을 경쟁의 기준으로 제시한다. 목적을 슬로건이나 마케팅 전략에 그치지 않고 제품 개발과 조직 문화, 경영 의사결정을 이끄는 동력으로 다루며 국내외 브랜드 사례를 살핀다.
브랜드 목적목적 중심 경영제품 개발조직 문화경영 의사결정
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도서 정보
- ISBN
- 9791199698604