브랜딩·브랜드관리

96세 미키마우스가 현역인 비밀

권호영

경진출판 · 2023-04-30 · 380쪽

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책 소개

문화콘텐츠의 스토리와 캐릭터를 지식재산권(IP)으로 확장해 상품과 다른 콘텐츠에 활용하는 방법을 살핀다. 창구·장르 전환·상품화·브랜드 전략과 캐릭터 사업을 설명하고, 소설·웹툰부터 영화·게임·음악까지 여러 장르의 IP 확장 사례를 다룬다.

문화콘텐츠 지식재산권창구전략트랜스 미디어 스토리텔링브랜드 전략라이선싱캐릭터 사업디즈니

도서 정보