디지털트랜스포메이션으로 비즈니스와 일상이 바뀌면서 디지털마케팅은 인터넷 기반에서 모바일, 인공지능, 메타버스 활용으로 진화한다. 마케팅 커뮤니케이션도 메시지를 일방적으로 전달하는 방식에서 고객의 공감과 참여를 이끄는 콘텐츠 기반 마케팅으로 변화하는 흐름을 다룬다.

공동사업의 결성부터 영위와 해산까지 발생할 수 있는 민사상 문제와 세무처리 방안을 살피고, 민법·상법·세법·회계에 관한 실무 내용을 다룬다.

젠더 인터넷 화재는 CM이나 콘텐츠 속 여성상·남성상이 온라인에서 확산돼 비판받고 기업·단체의 브랜드 이미지가 손상되는 현상이다. 시대착오적인 고정관념이 고객의 반감을 사는 일을 막기 위해 기업이 무엇을 조심해야 하는지 살핀다.

빅데이터와 인공지능이 비즈니스를 바꾸는 양상과 예측 인공지능의 한계를 살피고, 인간이 인공지능의 판단을 어떻게 믿고 활용할지 다룬다. 인간과 인공지능의 협업 방식과 데이터의 적합성·편향성, 알고리즘의 왜곡을 짚으며 경영에서 인공지능을 활용하는 모델을 소개한다.

기술은 알지만 경영과 마케팅, 조직 관리는 모르는 이과형 창업가를 위한 창업 매뉴얼이다.

갈수록 영향력이 커지는 YouTube를 중심으로 소셜 미디어 마케팅을 살펴보고, 소셜 미디어 도구를 통한 바이럴과 소비자와의 상호작용, 구매력의 관계를 다룬다.

르브론 제임스가 NBA 선수로 받은 연봉은 전체 자산의 일부에 불과하고, 자산 대부분은 그가 일군 여러 사업에서 나왔다고 소개한다. 이 책은 농구 선수이자 사업가인 그의 자산 형성 과정을 다룬다.

금융기관의 전반적인 업무와 금융기관 특유의 업무를 다루며, 금융상품·대출채권·차입부채·종업원급여 등 자산과 부채의 회계처리를 설명한다. 본문 학습을 점검하는 연습문제와 문항별 정답 및 해설도 수록한다.

포스트 코로나 시대를 맞은 동대문시장의 패션 마케팅 전략을 살피며, K-패션 디자이너 제품의 저가격 판매를 뒷받침하는 스마트 경영과 고객 맞춤형 마케팅을 논의한다. 지속 가능한 패션 경영의 모델로 제시된 동대문패션의 운영 방식도 다룬다.

우리별 1호 연구진이 회사를 세워 상장하고 투자 유치에 이르기까지, 쎄트렉아이의 성장 과정과 기술 기반 창업의 실전 노하우를 살펴본다. 가혹한 우주 환경에서도 임무를 수행하는 위성 개발 능력과 인공위성 수출을 다룬다.

제품과 서비스에 담긴 가치를 찾는 브랜딩 실무자들의 경험을 바탕으로 라이프스타일, 컨셉, 네이밍, 브랜드 전략, 스토리텔링, 브랜드 경험, 리브랜딩과 온라인 브랜딩의 과정을 살핀다. 각 사례와 단계별 실무 경험을 통해 차별화 요소를 발견하고 제품과 서비스에 가치를 더하는 브랜딩을 다룬다.

기업의 이익을 예측하고 이를 바탕으로 내재가치를 측정하는 데 중점을 둔다. 기업가치 평가와 주식투자에 관심 있는 독자도 다룰 수 있는 내용이다.

지방이 의존적 존재에서 벗어나 자립하려면 지역 활성화사업의 실패 원인이 되는 구제대책을 ‘세금 나눠먹기’가 아닌 ‘지방 경영’에 맞춰야 한다고 말한다. 지역의 구조적 문제를 개선하고 콘텐츠와 자원, 인력, 돈의 흐름, 조직을 경영 관점에서 다루는 28가지 지혜를 제시한다.

창업자가 경영 상황에 맞는 핵심 기법을 익히도록 외부환경과 내부역량 분석부터 전략 수립, 경제적 타당성 및 재무제표 분석까지 7개 영역의 기법 50가지를 정리한다. 각 기법을 어떤 상황에서 어떻게 활용하는지 살펴보며, 체험 중심의 창업 경영 시뮬레이션 교육을 보완하는 데 초점을 둔다.

인스타그램에서 사람들의 평판이 구매로 이어지는 흐름을 살피고, 기업이 비즈니스 계정을 운영하며 상품과 브랜드를 알리는 방법을 다룬다. 목표와 고객을 정하는 일부터 게시물 제작, 팔로워와의 소통, 사용자 게시물(UGC) 활용까지 설명한다.

신상품 개발을 고객가치 정의부터 상품기획과 개발 계획, 출시까지 살피며, 그 과정의 역할자와 프로젝트 관리 방법을 다룬다. 스타트업 개발 프로세스와 애자일 방법론을 비롯해 요구사항·일정·품질·위험 관리도 함께 살펴본다.

누리호 발사와 다누리호 발사를 계기로 우주가 가까워졌으며, 스마트폰과 내비게이션, 일기 예보 등 일상에서 이미 우주를 이용하고 있다고 설명한다. 우주 없이는 안 되는 시대에 우주에 대한 관심은 미미하다고 짚는다.

명리학의 사람과 삶에 대한 이해를 기업 경영에 적용해 기업의 명과 운을 바꾸는 원칙을 살핀다. 오행과 육신·십성, 사주팔자의 균형을 설명하고 채용과 평가제도, 조직 문화와 혁신 조직을 다룬다.

학원·교습소 교육사업을 창업하고 확장하는 전략을 다루며, 창업 과정을 시장 조사와 사업 준비, 마케팅 및 조직 등 6단계로 나누어 제시한다.