브랜드를 시작하는 이들이 브랜드가 사람에게 말을 거는 법을 살피고, 좋은 브랜드와 오래가는 브랜드가 어떻게 탄생하고 만들어지는지 알아본다.

음식점 창업에 필요한 법과 절차를 순서에 따라 살펴보고, 음식점 운영에서 유의할 점을 구체적으로 정리한다. 관련 사례를 함께 수록해 창업과 운영 과정에서 알아야 할 내용을 설명한다.

퍼포스를 경영 전략의 중심에 두고 기업과 상품의 사회적 가치와 의미를 중시하는 밀레니얼·Z세대의 부상과, 사회과제 해결을 전략의 중심에 둔 ESG 경영의 실천 전략을 다룬다. 디지털 혁명으로 달라진 세대의 등장이 기존 기업의 수익 창출에 비상 상황이 될 수 있다고 설명한다.

포스트 코로나 시대와 4차 산업혁명, 밀레니엄·Z세대의 등장으로 달라지는 생활과 관습을 배경으로, 쇼핑몰과 백화점부터 온라인·모바일쇼핑 플랫폼까지 파고든 기술 혁신이 뉴리테일 테크를 열고 있다고 살핀다.

병원을 경영하는 의사들이 고민하는 운영원칙, 마케팅, 입지와 인테리어, 재무·인력관리, 위기관리와 환자 관계를 다룬다. 의료서비스업의 본질을 짚으며 병원 경영의 여러 실무 주제를 살핀다.

상품이 소비자에게 판매로 이어지는 과정을 살피고, 세일즈의 본질을 판매자의 가치 형성, 소비자에게 가치 전달, 더 큰 판매로 이어지는 확장의 세 단계로 나누어 각 단계에 영향을 미치는 요소를 다룬다.

원가관리회계의 이론적 틀과 실무 경험을 바탕으로 전체 내용을 일관된 흐름과 논리로 이해하고 학습하는 방향을 제시한다. 회계사 및 세무사 시험을 대비하는 독자의 효율적인 학습도 목적으로 한다.

장 자크 루소가 「백과사전」에 실은 「경제」 항목과 「사회계약론」 출간에 앞서 쓴 자필 원고를 번역했다. 초고와 결정본 사이의 변화와 이행을 살피고, 옮긴이 주를 통해 루소 정치사상의 관심사와 쟁점을 다룬 논문 등을 소개한다.

지속가능성 자가진단과 실무 팁을 시작으로 새롭게 등장한 ESG 제도와 국내외 트렌드, ESG 시대에 달라진 기업 비즈니스 모델을 살펴본다.

유전자와 본성의 명령, 자의식과 정신적·심리적 오류에 갇혀 평범한 삶을 벗어나지 못하는 이유를 묻고, 사람들이 돈을 이야기하면서도 돈에 허덕이는 까닭을 살펴본다.

비즈니스 매너를 익히는 데 필요한 인사·명함 예절과 미팅·이메일 매너부터 대화 기술, 테이블·와인 매너, 국가별 매너 포인트까지 살핀다. 좋은 태도가 능력과 성과만큼 중요하다는 관점에서 의전, 회의, 오피스 에티켓과 출장 매너를 다룬다.

코닥의 파산을 ‘올바른 게임이 아닌 잘못된 게임에서 이겼기 때문’이라고 진단하며, 상호 의존적인 생태계 구조에서 경쟁의 범위가 산업 수준에서 생태계 수준으로 확장되었다고 설명한다.

최소한의 자동화를 도입해 생산성을 높이는 하프오토메이션을 소개한다. 제조 현장에서 로봇과 사람으로 대체하기 쉬운 단순 작업부터 적용해 생산성과 일손 부족을 함께 해결하는 방법, 국내외 기업의 사례를 다룬다.

포토샵을 다루지 못해 디자이너의 시안과 수정에 의존하는 웹마케터를 위해, 파워포인트로 SNS 마케팅 디자인을 만드는 방법을 다룬다. 카드뉴스와 썸네일, 광고 배너 예제를 따라 하며 디자인에 활용되는 기능을 익히도록 구성한다.

기술 창업 기업의 사업 현황을 살피고, 사업을 지속해 나가기 위한 조건을 다룬다.

ESG 경영의 기본 용어와 필요성을 살펴보고, CSR과의 차이와 경영 전략·혁신 프로세스를 다룬다. 탄소저감 마케팅, 농식품기업과 글로벌 완성차 업체의 사례부터 중소기업 지원정책, 지속가능경영보고서 작성요령까지 소개한다.

주식·부동산·코인 정보에 한계가 있는 개인 투자자의 수익 실현 가능성을 묻고, 치솟는 생활비 속 현실적인 돈벌이 방안으로 창업을 제시한다. 16년간 VAN사를 운영하며 얻은 노하우와 창업 사례를 바탕으로 창업 솔루션을 다룬다.

마케팅을 처음 시작하는 이들이 어디서부터 배워야 할지 고민하고 중도 포기하는 배경을 살핀다. 온라인 마케팅 트렌드가 빠르게 성장하는 가운데, 배울 곳과 선생님이 많아 오히려 누구에게 어떻게 배울지 혼란스러운 상황을 다룬다.

저자의 인테리어 경험과 스터디카페 운영 경험을 바탕으로, 스터디카페 창업을 위한 상권 입지 분석과 수익성, 마케팅 비법, 사업자 등록 방법을 소개한다.

공인노무사 2차 시험을 대비해 기본서 서술의 핵심 요소를 답안에 표현할 수 있도록 주요 목차와 키워드, 도표를 담았다.

경영전략에 관해 배우는 일과 생각하는 일을 함께 다루며, 배우기만 하면 체계가 생기지 않고 생각만 하면 오류와 독단에 빠질 위험이 있다고 설명한다.