스타트업을 시작해도 될지 고민하는 예비 창업가와 초기 창업가를 위해 창업 시기와 동업자, 투자, 직원 채용, 위기의 신호를 다룬다. 투자자와 창업가로 10년 넘게 현장에서 활동한 두 선배의 실전 창업 경험을 들려준다.

코로나19로 기업과 자영업자가 어려움을 겪는 가운데 창업하는 이들도 있으며, 온라인 시장은 성장했다. 사업을 시작하면 위기 상황에서도 세금 문제에 곧바로 부딪치므로 창업과 세금을 다룬다.

중국에서 ‘더우인’으로 시작된 틱톡은 짧은 영상을 촬영하고 편집해 공유하는 앱으로, 이후 글로벌 버전이 발표되고 국내에도 2017년 하반기에 소개됐다. 2020년 팬데믹과 함께 국내외에서 인기를 넓힌 틱톡과 중국 더우인을 활용한 라이브커머스·광고를 다룬다.

회계학의 의미와 간략한 회계기록인 가계부를 살펴보고, 불필요한 보유자산과 복리의 힘, 자산의 시간가치를 다룬다.

핀테크의 미래 전망과 해외 성공사례를 넘어, 국내에서 구현된 개별 서비스의 현황과 금융서비스 플랫폼화에 대한 규제의 태도와 강도를 살핀다. ‘기울어진 운동장’과 ‘동일기능 동일규제’ 같은 추상적 표현이 구체적인 실행 방안을 제시하지 못하고 프레임으로 작동하는 문제도 다룬다.

오늘날 유통의 현실과 네트워크 마케팅 산업의 문제점, 향후 개선 과제를 짚고 팬데믹 선언 이후 달라지는 시장 구조에 네트워크 마케팅 회사들이 어떻게 변화하고 대처해야 하는지 살핀다.

코로나19로 세계 경제가 위축되는 가운데 코스피 지수와 일부 기업의 실적은 사상 최고치를 기록하는 ‘코로나 파산’과 ‘코로나 호황’의 동시성이 나타난다. 이처럼 위기와 호황이 맞물린 현상을 짚으며, 갑작스러운 위기 속에서 ‘비상’이 ‘일상’으로 바뀌는 문제를 제기한다.

빅데이터의 의미와 역사, 기술부터 산업과 시장, 공공데이터 활용, 산업별 비즈니스 활용, 정책과 가치평가까지 다룬다.

생활 속 상황을 회계로 살펴보고, 기업 활동을 보여주는 재무제표와 그 구성요소를 다룬다. 현금 수령과 수익의 관계, 현금의 부정·도난 가능성, 재고자산 평가에 따른 이익의 차이도 살펴본다.

창업을 준비하는 과정과 경쟁력 확보, 발상의 전환을 통한 사업아이템 탐색을 다루고, 음식점 운영을 위한 사례로 ‘윤식당’을 제시한다.

혼자 실무를 잘하는 플레이어형 팀장이 팀 전체를 보지 못하면 소통이 막히고 팀원이 일을 배우며 성장할 기회를 잃어 팀 성과에도 문제가 생긴다고 주장한다. 팀장의 실무 수행과 팀 전체를 이끄는 역할 사이의 문제를 살핀다.

디지털 시대의 플랫폼 비즈니스가 시장을 지배하는 원리를 살피고, 네트워크 효과와 멀티호밍 방지, 차별화 같은 추진 요인을 설명한다. 혁신·상거래 플랫폼의 전략과 실패 사례를 비교하며, 전통 기업의 플랫폼 전환과 거버넌스, 미래 기술이 낳을 기회와 난제를 다룬다.

1인 창업가가 경영의 기본과 원칙을 사업에 적용하는 방법을 피터 드러커의 이론과 창업 사례를 통해 살펴본다. 강점과 콘셉트를 다듬고 고객의 니즈를 파악해 독점 가능한 시장을 만들며, 이상적인 고객과 커뮤니티를 확보하고 스토리를 활용하는 7가지 성공 법칙을 다룬다.

직원들의 퇴사와 임금·산재·평가·징계 등 회사에서 생기는 인사·노무 문제를 법적으로 풀어가는 방법을 다룬다. 기본과 원칙에 따른 인사 시스템과 소통, 공정한 대우를 통해 회사의 갈등을 다루는 내용을 담았다.

신제품 예약 판매 결과와 할인쿠폰에 따른 매출 변화, 브랜드 추세를 어떻게 해석할지 묻는 비즈니스 현장의 질문에서 출발해 데이터 분석의 기초와 통계, 전처리, 엑셀 활용을 다룬다. KPI를 정하고 경향·비교·순위·기여 분석을 거쳐 머신러닝을 적용하는 데이터 분석 과정을 소개한다.

할리데이비슨의 브랜드 전략과 경영 철학을 살펴보며, 브랜드 체험과 확장, 연상과 일관성 유지, 사회적 의미 형성, 브랜드팀의 구성과 실행을 다룬다. 저자는 할리데이비슨에서의 경험을 바탕으로 각 단계의 활동을 설명한다.

경영학의 기본 개념과 이론의 발전 과정부터 경영 환경, 기업의 사회적 책임과 기업윤리, 계획과 경영 전략까지 다룬다.

예술이 생필품이 아닌데도 사람들이 시간과 돈을 들여 소비하는 이유를 묻고, 예술이 대중의 생활 속에 자리 잡은 변화에 주목한다. 예술계가 존립할 수 있도록 예술마케팅의 여덟 가지 아이디어를 제안한다.

농촌에서 농사업 창업을 준비하는 이들이 작물과 재배지를 정하고 첫 판로를 여는 데 필요한 정보를 살핀다. 창업 아이템과 자본, 특허와 유통, 체험사업·치유농업, 사업계획서와 지원 제도까지 다루며 공모사업 지원 서류도 부록에 담았다.

기업경영에서 세금 계획을 세울 때 알아야 할 기본사항부터 상법 절차와 소득유형별·재무활동별 절세설계까지 다룬다.

생활 전반에 깊숙이 침투한 물류가 멈추면 의식주를 비롯한 생활도 멈추는지 살펴보고, 우편서비스와 철도소화물서비스에서 시작된 우리나라 생활물류의 역사를 짚는다.

병원 현장에서 발생하는 회계처리와 세무를 다양한 사례로 설명하고, 의료기관 관련 세무사항을 기업회계기준 및 의료기관회계기준규칙과 연결해 다룬다.