마케팅 자동화에 관한 고급 기법을 소개하고, 최신 경제학 이론과 인공지능 기술을 연결해 알고리즘 기반 실시간 의사결정을 살펴본다. 이커머스 검색과 추천, 가격결정, 제품 구성 최적화에 이를 활용하는 방안도 다룬다.

민사신탁의 이해와 조세, 활용 사례를 다루며 부동산·주식 신탁의 실행 사례를 소개한다. 개정판에는 민사신탁을 설명하는 FAQ와 상속·유류분 분쟁 방지 사례가 추가됐다.

4차 산업혁명과 디지털 기술의 발전으로 달라진 경영 환경에서 기업들이 선택할 비즈니스 모델을 살펴본다. 디지털 혁신으로 새로운 사업을 전개하고 비즈니스 모델을 연구하는 흐름을 바탕으로 미래 기업의 모습을 묻는다.

대학 등록금으로 온라인 교육회사 캠퍼스21을 창업해 시행착오와 적자를 겪고 성장과 매각을 거친 경험을 바탕으로, 창업 아이디어 검증부터 고객 개발과 비즈니스모델, 자금조달, 마케팅, 조직·경영 관리까지 스타트업 운영의 과정을 살핀다.

아버지의 와인소매점을 물려받은 게리 바이너척은 온라인 판매의 필요성을 보고 유튜브에서 ‘와인라이브러리TV’를 시작했다. 솔직한 판단과 꾸준한 콘텐츠로 와인회사를 성장시킨 경험을 바탕으로, 일방향 마케팅에서 벗어나 SNS로 소통하고 사업을 키우는 방식을 다룬다.

건설사업의 성공을 어떤 기준으로 평가할 수 있는지 묻고, 정해진 비용과 기간 안에 사업을 끝낼 수 있는지를 살핀다.

남북이 경제 협력을 바탕으로 새로운 관계로 나아가려는 가운데, 회계는 경제활동의 기본 분야이자 남북 경제 협력의 공정한 기준이 되어야 한다고 본다. 남북 경제 협력에서 회계의 역할과 남북한 회계 통일을 다룬다.

중소기업의 수출마케팅을 현장 경험과 실제 사례를 바탕으로 다룬다. 마케팅 기초와 시장조사부터 바이어 발굴·관리, 세일즈랩 활용, 해외 전시회 참가, 해외시장 진출전략, 정부·기관의 수출지원사업 활용까지 단계별로 짚는다.

금융권 취업을 준비하며 자신의 장단점을 파악하고, 자기소개서와 이력서를 작성하는 법과 면접 대응을 살펴본다. 금융권에 적합한 인재상과 자격증·대외활동에 관한 노하우도 다룬다.

시부사와 에이치는 《논어》의 지혜를 바탕으로 경영과 인재 선발, 인간관계, 노동의 의미를 살피고, 도덕과 경제활동이 어떻게 맞닿는지 논한다. 돈과 이익을 도덕의 관점에서 바라보며 올바른 도리와 경영의 관계를 다룬다.

모카골드가 모카다방·모카책방·모카사진관·모카우체국에서 진행한 익스피어런스 캠페인의 기록을 통해 기획부터 제작과 운영까지의 과정, 그리고 캠페인에서 얻은 경험마케팅 인사이트를 살핀다. 고객과 함께한 경험을 바탕으로 브랜드 경험을 설계하고 확장하는 방법을 다룬다.

학습은 교사나 코치가 바른 태도와 행동을 가르치는 과정이어야 하는가? 테니스 지도 경험을 바탕으로, 저자는 인간이 타고난 지혜와 능력을 지녔다고 주장하며 각자에게 잠재된 리듬과 기술을 따르는 방식을 살핀다.

이베이 해외 판매 역직구 창업 과정을 계정 생성부터 페이팔 연동까지 8단계로 설명한다. 영어에 익숙하지 않은 초보자를 위한 단계별 안내와 각 단계에서 생길 수 있는 문제를 혼자 해결하는 노하우를 다룬다.

적대적 기업인수와 경영권 방어를 다루며 BFL에 실린 글을 중심으로 논의를 추렸다. 지분공시제도 실무 해설부터 주주총회 의안 상정 여부를 둘러싼 가처분까지 연구보고서와 논문 10편을 수록한다.

네이버 마케팅을 중심으로, 개인이 퍼스널 브랜딩에 마케팅을 활용할 때 느끼는 어려움과 복잡한 계획·도구에 대한 부담을 다룬다.

회사가 맞닥뜨릴 수 있는 세무리스크를 다루며, CEO와 실무자가 핵심 위험을 파악하고 실무에서 자주 발생하는 문제를 사전에 방지하는 데 필요한 내용을 살핀다. 세무리스크 발생사례를 담아 회사의 세무 관리와 업무 활용에 초점을 둔다.

건설회사 세무 실무에서 다루는 세금계산서 발행과 부가가치세, 외주비·노무비, 공동도급, 해외공사, 수주·분양 및 채권관리 문제를 항목별로 살핀다. 세무조사와 불복 절차도 함께 다룬다.

병원·의원·한의원의 개원과 운영에 따른 세무 실무를 다루며, 병과별 세무검증 포인트와 국세청의 세무조사·사후검증 및 금융조사 절차를 살핀다. 소득세 신고와 결산, 소득률, 개원 형태와 매출액에 따른 세후 순이익·총부담세액도 설명한다.

좋은 리더가 되려면 무엇을 해야 할까. 마이클 번게이 스태니어는 일상에서 직원과 동료를 돕는 코칭 기술을 핵심 질문 일곱 개로 압축해 설명하고, 대화를 열고 가능성과 핵심을 짚는 질문부터 상대의 답에 귀 기울이고 반응하는 방법까지 살핀다.

창업부터 정책자금까지 사업 운영에 필요한 내용을 다루며, 중소기업 창업 지원과 사업자의 기본상식, 의무신고, 최저임금, 경영혁신 등을 살펴본다.